周一上午，公司晨会。

“都看到热搜了吧？”Iris把手机往桌上一放，屏幕上赫然是微博热搜榜第7位——

#最有温度的宠物品牌#。

“汪汪星球”的《流浪犬救助计划》刷屏了。

联合全国100家救助站，每卖一袋粮捐1元，配上精心剪辑的救助视频和流浪犬前后对比照，评论区一片泪海。

“微博阅读量3亿，带货1000万，品牌美誉度飙升17个百分点。”Iris念出数据，“‘汪汪星球’用一周时间，干了我们半年想干的事。”

会议室里安静了几秒。

“所以，”Iris目光扫过众人，“我们也得做，但不能跟风。他们做‘救助’，我们要做‘预防’和‘改变’——比他们更深一层。宋微，这个项目你来牵头，我需要一个完整方案，下周一上会。”

“明白。”宋微郑重点头。

“向老师，视觉这边也辛苦你配合。”Iris对着远程会议屏幕说。

“没问题。”向临的回答一如既往的简洁。

散会后，宋微坐在工位上，打开空白文档，光标闪烁了半天，一个字也没敲出来。

“汪汪星球”那套操作太标准了——救助站+捐款+感人视频，教科书级别的公益营销。她要怎么才能既借鉴这种成功模式，又跳出“跟风”的阴影，做出属于“栖喵”的更有深度的东西？

她揉了揉太阳穴，打开贴吧找灵感。

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【求助】如何做一个有社会价值的宠物营销？不跟风，不煽情！

楼主：运营狗今天改稿了吗

内容：如题，竞品刚做了一个很成功的流浪动物救助活动，老板要求我们也出类似方案，但不能跟风。想做得更深层、更有社会价值，而不是简单的“卖一袋捐一块”！求各位大佬给点灵感。[托腮][托腮]

帖子发出去，她刷新了一下，又看到另一个热帖

【讨论】公益营销，怎么不让它显得作秀？

楼主：设计尸今晚就改行

内容：甲方要做公益主题，但很怕做成“自我感动式作秀”。不想用流浪动物的惨照来消费同情心，怎么才能让公益营销真正有力量，又不让人反感？在线等，挺急的。

宋微看着“设计尸”的帖子，忍不住笑了。

他们俩还真是……连困扰都同步了。

她点进去，认真地回复：

运营狗今天改稿了吗：真诚比什么都重要，想想你为什么要做这件事，不是为了甲方，不是为了品牌美誉度，而是你真的觉得，这件事值得做，从那个原点出发，就不会显得作秀。

发完，她回到自己的帖子，发现“设计尸”也已经回复了：

设计尸今晚就改行：从微小处着手，强调改变多少生命。如果能讲清楚“你的每一次购买，如何具体地改变了一只猫/狗/其他动物的命运”，比喊一万句“爱心”都管用。

宋微看着那行字，心里一动。

“改变多少生命”……她把这个词默默记在了备忘录里。

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当晚，贴吧私信。

运营狗今天改稿了吗：设计尸大大，你说得对，“改变多少生命”这个角度，比捐款数额有力量多了。

设计尸今晚就改行：你那个“真诚比什么都重要”也点醒了我，有时候想太多技巧，反而忘了初心。

运营狗今天改稿了吗：要是我们能一起做项目就好了，感觉和你合作，肯定特别顺畅。

那边停顿了一下。

设计尸今晚就改行：也许已经在做了。

宋微看着这行字，眨了眨眼。

“也许已经在做了”？什么意思？

她想追问，但又觉得这话可能只是随口一说的客套，犹豫了一下，还是没继续问。

运营狗今天改稿了吗：哈哈，也是，说不定哪天我们就在同一个项目组了，晚安啦！继续肝方案！

设计尸今晚就改行：晚安，别熬太晚。

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临时设计工作室，他看着私信聊天框里那句“要是我们能一起做项目就好了”，无奈地笑笑。

“傻瓜，已经在做了。”他轻声说。

他打开电脑上的一个文件夹，里面是他今天花了一下午搜集的素材——国外成功的流浪动物领养案例、海报、数据报告、视觉参考。他还根据自己对“运营狗”在贴吧发言的了解，预判了她可能会提出的方向，提前做了一版视觉概念草图。

他说不清自己为什么要做到这个地步。

也许是因为，那个方向，确实是他认同的。

也许只是因为，想让她少熬点夜。

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周三下午，公益项目首次讨论会

“今天先定核心主题和方向。”Iris开门见山，“宋微，你先说。”

宋微深吸一口气，站起来，投屏自己准备的PPT。

扉页只有一句话：“领养代替购买。”

“我的想法是，不强调购买我们的产品捐了多少钱。”她翻到下一页，上面是几张流浪动物被领养前后的对比照，没有刻意煽情，但眼神的变化足以打动人心，“我们强调‘改变命运’，每一个领养人，用‘领养代替购买’这个选择，改变了一只动物的命运。”

会议室里安静下来，大家看着屏幕上那些照片。

“‘汪汪星球’做的是‘救助’，是事后补救，我们做‘领养’，是从源头上减少流浪动物的数量，同时传递‘生命平等’的理念。”宋微越说越顺，“我们不只做捐款承诺，还做领养对接平台、做领养故事传播、做科学养宠科普——让更多人知道，领养来的小动物，同样可爱，同样忠诚。”